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市场动态 

驱动因素：扩大青年人口推动柬埔寨能量饮料市场

柬埔寨能量饮料市场正在经历显着增长，这主要是由不断扩大的年轻人口推动的。柬埔寨约 60% 的人口年龄在 30 岁以下，为能量饮料创造了庞大的消费基础。这一人群的特点是积极的生活方式以及对健身和运动日益增长的兴趣，这些因素导致能量饮料的消费增加。最近的研究表明，柬埔寨的能量饮料行业每年以约 7.5% 的速度增长。这一增长得益于年轻人口可支配收入的增加，在过去五年中每年增长约 6%。针对这一人群的营销策略非常有效，活动通常侧重于提高运动表现和提高学习或工作的注意力。

此外，柬埔寨的城市化率为23%，每年稳步增长2.8%左右。这种城市迁移往往会带来更加忙碌的生活方式，从而增加了对能量饮料等快速能源解决方案的需求。这些饮品的可及性和便利性使其成为都市年轻人的热门选择。此外，柬埔寨对数字和社交媒体平台的参与度正在飙升，超过 70% 的年轻人定期访问互联网。能量饮料品牌通过数字营销活动利用这种联系，进一步扩大其影响力和对年轻消费者群体的吸引力。

趋势：健康意识的演变，柬埔寨能量饮料领域的潮流

柬埔寨能量饮料市场的一个显着趋势是向健康意识消费的转变。随着人们健康意识的增强，柬埔寨消费者，尤其是年轻一代，越来越多地寻求含有天然成分和低糖含量的能量饮料。研究显示，超过 55% 的柬埔寨消费者现在更倾向于购买对健康有益的能量饮料，例如添加维生素和矿物质。这导致过去两年天然成分能量饮料的销量增长了10%。此外，低糖产品的需求激增，市场每年增长约8%。

全球健康趋势的影响在柬埔寨也很明显。例如，与健康能量饮料及其益处相关的在线搜索量每年增加 15%。政府提倡健康生活方式的举措进一步推动了这一趋势，影响了消费者的选择。能量饮料制造商正在通过重新配制产品来应对这一趋势。柬埔寨市场上声称含有有机或天然成分的新能量饮料品种增加了 20%。此外，广告活动越来越多地强调这些饮料的健康益处和天然成分，与消费者健康意识的心态相一致。

这种向更健康选择的转变不仅是一个过渡阶段，而且是消费者偏好的重大转变，表明柬埔寨能量饮料市场的可持续未来趋势。

限制：应对柬埔寨严格的监管挑战

柬埔寨能量饮料市场面临着严格监管挑战的严重限制。政府对消费者健康和安全的日益关注导致对能量饮料的配方和营销实施了更严格的法规。突显这一挑战的关键统计数据之一是最近对高糖饮料征收 10% 的税，直接影响了能量饮料的销售。此外，政府还强制要求减少能量饮料中的咖啡因含量，导致传统高咖啡因能量饮料的销量下降了 5%。

人们越来越担心柬埔寨能量饮料市场过度消费能量饮料对健康造成的不利影响。报告显示，柬埔寨约 30% 的能量饮料消费者经历过负面副作用，导致消费者和当局采取更加谨慎的态度。这导致青少年（该市场的关键人群）的能量饮料消费量下降了 12%。此外，柬埔寨政府加强了对能量饮料广告和标签做法的审查。能量饮料品牌现在被要求展示更清晰的健康警示，这导致传统营销策略的有效性下降了7%。

这些监管挑战要求能量饮料制造商采取战略重点。他们必须创新并适应这些法规，以维持和发展柬埔寨市场，同时平衡遵守动态消费者基础的需求。

细分分析 

按类型 

在柬埔寨的能量饮料市场中，非酒精饮料市场处于领先地位，预计到 2023 年将产生 3423 万美元的强劲收入，预计复合年增长率最高可达 6.11% 。该细分市场的主导地位归因于柬埔寨民众对非酒精饮料的广泛接受和偏好，特别是在能量饮料消费者中占大多数的年轻人群中。非酒精能量饮料因其安全性、不存在与酒精相关的健康问题以及适合各种社会和宗教背景的消费而受到青睐。

消费者健康意识的提高导致人们对非酒精饮料的偏好。采用更健康生活方式的趋势不断增强，加上人们（尤其是城市年轻人）对酒精不利影响的认识不断增强，正在推动这一增长。此外，领先品牌积极的营销策略与年轻人充满活力和向往的生活方式产生共鸣，为该细分市场的扩张做出了重大贡献。此外，随着主要销售非酒精饮料的便利店和超市的激增，不断变化的零售格局进一步促进了这些产品的可及性和可用性，从而支持市场增长。

本质上 

柬埔寨能量饮料市场的非有机部分已经建立了牢固的立足点，到 2023 年将产生 3019 万美元的收入。该部分的主导地位主要是由于与有机饮料相比，非有机能量饮料的广泛可用性和可承受性。柬埔寨市场上的大多数能量饮料都是非有机饮料，为消费者提供了更广泛的选择。此外，非有机能量饮料的成熟分销渠道和广泛营销也极大地促进了其受欢迎程度。

另一方面，柬埔寨能量饮料市场的有机部分虽然规模较小，但预计将以 6.36% 的复合年增长率增长。这一预期的增长得益于柬埔寨消费者（尤其是城市地区）不断提高的健康意识。人们对天然成分、不含人工添加剂的产品的需求不断增加，这就是有机能量饮料的利基市场。

有机产品的增长也得到了清洁和可持续生活全球趋势的支持，这种趋势正在慢慢渗透到柬埔寨市场。随着人们对有机产品益处的认识不断提高，再加上经济形势的改善，更多的消费者可能会倾向于选择有机产品，尽管它们的价格较高。这一趋势表明消费者偏好正在发生逐步但显着的转变，为柬埔寨有机能量饮料市场的扩张铺平了道路。

按口味

柬埔寨能量饮料市场主要由风味饮料市场主导，2023 年收入为 3606 万美元，预计复合年增长率最高为 5.94%。调味能量饮料的吸引力在于它们能够满足不同的口味偏好，为标准能量饮料的苦味或药味提供令人愉悦的替代品。水果、浆果和柑橘等口味不仅可以增强口感，还可以增加饮料的提神价值。战略性产品创新和营销进一步增强了风味细分市场的成功。能量饮料品牌不断尝试新的、独特的口味，以吸引年轻一代，他们往往渴望尝试新的、令人兴奋的产品。这种创新方法使该细分市场保持活力和吸引力。

促进该细分市场增长的另一个因素是柬埔寨对甜味和风味饮料的文化倾向。本地甜味饮料和风味饮料的流行为风味能量饮料的接受和偏好奠定了良好的背景。此外，风味能量饮料通常与生活方式的选择相关，在社交聚会、体育活动中广泛饮用，并作为快速能量增强剂，与柬埔寨年轻人积极的社交生活方式完美契合。

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按格式 

在格式类别中，即饮（RTD）能量饮料在柬埔寨能量饮料市场占据主导地位， 2023年收入为3047万美元。这种主导地位很大程度上是由于即饮能量饮料提供的便利性和可及性。它们完美地迎合了现代消费者快节奏的生活方式，无需准备或添加额外成分即可提供即时能量。对即饮能量饮料的偏爱还与它们在从超市到便利店等各种零售渠道的广泛供应有关。这种广泛的分销网络确保了从城市居民到农村地区的广大消费者都能轻松获得即饮能量饮料。

相反，能量饮料细分市场虽然规模较小，但预计将以6.25% 的最高复合年增长率。这种增长可归因于对快速浓缩能量解决方案的需求不断增加，特别是那些喜欢在不喝整杯饮料的情况下补充更强劲能量的消费者。能量饮料作为一种便携式、方便的移动消费选择也越来越受欢迎。健康和健身活动的兴起，消费者寻求快速有效的能量来源，进一步支持了能量饮料细分市场的增长。随着这些产品的认知度和可用性的提高，预计该领域将在柬埔寨市场出现显着增长。

按包装类型 

在包装类型类别中，罐装在柬埔寨能量饮料市场占据主导地位，2023 年收入为 2513 万美元，预计将以最高复合年增长率 6.26% 继续保持这一主导地位。人们对罐装能量饮料的偏爱很大程度上是因为它们的便利性、耐用性和易于运输。罐头提供了一种安全有效的方式来包装和保存内容物，使其成为制造商和消费者的实用选择。罐头的受欢迎程度还受到其可回收性的影响，这与全球对环境可持续性的日益重视相一致。罐头是回收率最高的包装材料之一，吸引了具有环保意识的消费者。

此外，罐头的美学吸引力、时尚的设计和充足的空间来展示充满活力的品牌，在吸引消费者方面发挥着重要作用。能量饮料品牌利用这一点，通过引入引人注目的设计和限量版包装来吸引顾客。这种罐头能够更长时间地保持饮料的温度，这也增加了它的吸引力，特别是在柬埔寨的热带气候中，人们非常喜欢冷饮。

柬埔寨能源饮料市场的顶级玩家 

1. 卡拉宝
2. 东亚社会控股有限公司
3. 蜇
4. 巴克斯
5. 红牛
6. 博斯特朗
7. 高棉饮料
8. 伏特能量饮料
9. 其他杰出球员

市场细分概述：

按类型

• 酗酒者
• 非酒精性

本质上

• 有机的
• 非有机

按口味

• 调味
• 无味

按格式

• 镜头
• 粉末
• 即饮 (RTD)

按包装类型

• 瓶子
• 罐头（金属）

按消费者群体

• 千禧一代
• Z世代

按分销渠道

• 在线的
• 离线