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Aperçu du marché
Le marché mondial des services de localisation a généré un chiffre d’affaires de 65,79 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre une valorisation de 462,65 milliards de dollars américains d’ici 2032, avec un TCAC de 24,2 % au cours de la période de prévision 2024-2032.
Il est indéniable qu’il existe une soif inextinguible pour les services géolocalisés (LBS). Sans aucun doute, 80 % des utilisateurs de smartphones utilisent activement LBS et le marché mondial de ces services pourrait potentiellement atteindre 463,89 milliards de dollars d'ici 2030. Cette demande est attestée par le fait que 74 % des propriétaires de smartphones utilisent LBS sur une base hebdomadaire. La quantité de données de localisation disponibles et leurs applications ne feront que continuer à augmenter, avec un nombre prévu de six milliards d'utilisateurs de téléphones mobiles d'ici 2026. Entre autres choses, la navigation et la cartographie font partie des utilisations les plus courantes de LBS. Les fonctionnalités de navigation étape par étape des applications basées sur la localisation sont accessibles par 67 % des consommateurs, tandis que Google Maps compte à lui seul plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs. De plus, le marketing et la publicité ont été transformés grâce aux services géolocalisés. Une estimation indique que 33,74 milliards de dollars seront dépensés en publicité mobile ciblée par localisation aux États-Unis d'ici 2024. Plus de 50 % des acheteurs bénéficient d'efforts de marketing liés à la localisation, tandis que jusqu'à quatre-vingt-trois pour cent des spécialistes du marketing intégrant LBS trouvent leurs campagnes réussies.
LBS offre également des avantages significatifs aux détaillants sur le marché des services géolocalisés. Les recherches « à proximité » ont presque doublé au cours des dernières années, tandis que les recherches locales sur mobile aboutissent à un achat hors ligne dans environ soixante-dix-huit pour cent du temps. Il existe un avantage concurrentiel pour les entreprises qui optimisent leur présence dans les listes locales, car quatre-vingt-douze pour cent d'acheteurs supplémentaires sont susceptibles de les fréquenter . L'industrie du jeu emploie également LBS ; Pokemon GO a réalisé un revenu impressionnant de 1 milliard de dollars au cours de ses dix premiers mois !
Les données de localisation couvrent plusieurs secteurs et applications, à commencer par la gestion de flotte utilisant LBS pour l'optimisation, le suivi des actifs qui utilise des données de localisation en temps réel pour améliorer la productivité ainsi que des fonctionnalités basées sur la localisation permettant des expériences personnalisées dans les environnements de vente au détail. Du covoiturage au support client, en passant par les interventions d'urgence et la surveillance de la santé, le champ d'application de LBS continue de façonner la manière dont les services sont fournis sur le marché mondial des services géolocalisés.
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Dynamique du marché
Moteur : la publicité géo-ciblée alimente la croissance du marché avec précision
Le marché mondial des services de géolocalisation connaît une croissance significative, tirée principalement par les progrès de la publicité géolocalisée. Il est donc clair que l'accent est mis sur les stratégies de marketing géolocalisé pour cette seule année, dépensant 33,74 milliards de dollars aux États-Unis. Ceci est également confirmé par le fait que 53 % des acheteurs reçoivent des messages marketing liés à leur zone géographique et montrent que les vendeurs utilisent des stratégies d’engagement direct qui sont par nature orientées vers le consommateur. De plus, 83 % des spécialistes du marketing admettent avoir réussi à mettre en œuvre des campagnes basées sur la localisation, ce qui suggère à quel point cette approche individualisée peut être efficace.
La publicité géo-ciblée est précise car elle utilise des technologies de géorepérage grâce auxquelles les entreprises du marché des services géolocalisés peuvent promouvoir des offres spécifiques auprès des clients entrant dans certains périmètres géographiques. Cette stratégie vise non seulement à attirer des clients à proximité, mais également à rendre les annonces plus pertinentes grâce à un ciblage précis basé sur le comportement des utilisateurs et les emplacements fréquemment visités. Par exemple, grâce aux campagnes de reciblage, les publicités cibleront les personnes qui ont visité des zones différentes des autres publicités, augmentant ainsi considérablement les chances d'engagement et de conversion des clients.
De plus, les plateformes d’achat programmatique disposent de processus intégrés qui leur permettent d’optimiser les enchères en temps réel pour les espaces publicitaires susceptibles d’atteindre l’audience visée en fonction de la localisation de cette audience. Cette utilisation avancée des informations de localisation garantit des taux de clics plus élevés en plus de donner des informations sur les performances des campagnes, précieuses pour guider les annonceurs lorsqu'ils prennent des décisions concernant l'allocation budgétaire et l'affinement des stratégies. Par conséquent, la publicité géolocalisée reste fondamentale pour l’expansion et la sophistication du marché des services géolocalisés.
Tendance : la réalité augmentée rencontre les services de localisation qui remodèlent les interactions avec le monde
La réalité augmentée (AR) est une tendance révolutionnaire dans les services géolocalisés qui synchronise les contenus du monde virtuel et physique. À cet égard, les jeux basés sur la RA tels que Pokémon GO sont emblématiques de cette tendance, qui a non seulement attiré des millions de personnes à travers le monde, mais a également montré la raison d'être de la fusion de la RA avec les technologies de géolocalisation. Le domaine du jeu n’est qu’un point de départ ; de nombreux détaillants ont adopté la réalité augmentée pour la recherche d'itinéraires en magasin et les vestiaires virtuels afin d'ajouter une couche d'interaction numérique pour les achats.
Outre les utilisations commerciales, la navigation et le tourisme comptent parmi leurs applications les plus transformatrices sur le marché des services géolocalisés. Les applications qui superposent des informations numériques sur des vues du monde réel offrent aux utilisateurs une expérience de routage immersive et enrichissent historiquement des monuments culturellement significatifs ou même des performances artistiques telles que des promenades ennuyeuses qui se transforment en voyages remplis de connaissances ou en promenades artistiques interactives. Les plateformes de médias sociaux ont reconnu le potentiel d'engagement et ont intégré des géofiltres dans leurs systèmes AR afin que les gens puissent utiliser ces filtres pour s'exprimer en fonction de l'endroit où ils se trouvent.
La combinaison de AR et LBS a créé des opportunités inégalées d’interagir davantage sur le marché mondial des services géolocalisés. Les marques développent des chasses au trésor en RA tandis que les musées organisent des visites augmentées mêlant divertissement et expériences d'apprentissage par l'exploration. À l'avenir, à mesure que la technologie AR progressera, ces expériences deviendront plus fluides, intégrant ainsi encore plus les services basés sur la localisation dans le tissu de la vie quotidienne, favorisant ainsi les possibilités d'innovation.
Restreindre : des problèmes de confidentialité persistent dans les données de localisation
Malgré le fait que le marché des services de localisation connaît une forte croissance, les problèmes de confidentialité apparaissent comme la plus grande menace. Une écrasante majorité de 63 % des utilisateurs ont peur que leur localisation soit suivie par des applications, et plus de 30 % désactivent le suivi de localisation sur leurs appareils. Ce scepticisme est basé sur les craintes de piratage de données et d'accès non autorisé à des informations confidentielles, ce qui pourrait entraîner des risques pour la sécurité personnelle et une atteinte à la vie privée. L'environnement réglementaire strict, illustré par des cadres tels que le RGPD ou le CCPA, souligne encore la nécessité de considérations éthiques dans la collecte et l'utilisation des données de localisation. Le manque de confiance dans la manière dont les entreprises traitent leurs informations rend les consommateurs réticents à partager leur localisation, soulignant ainsi la nécessité de transparence ainsi que de contrôle des utilisateurs afin de créer une perception positive des services géolocalisés.
Il est difficile de répondre d’une part à la demande de prestation de services personnalisés et efficaces et d’autre part à répondre aux besoins des clients. tout en assurant, d'autre part, la protection du consommateur contre toute intrusion inutile dans sa vie privée. En conséquence, il sera essentiel de découvrir des moyens éthiques d'utiliser les données de localisation sans compromettre la vie privée des personnes, à mesure que les marchés continuent de se développer sur le marché des services géolocalisés. Les organisations qui observent la clarté et la moralité dans l'utilisation des données en relation avec les emplacements géographiques seront toujours en avance lorsqu'il s'agira de telles dynamiques liées aux complexités de la sécurité des données, garantissant ainsi la durabilité dans un contexte changeant des attentes des consommateurs et des réglementations concernant le développement de LBS.
Analyse segmentaire
Par emplacement : les services de localisation extérieure en tête
Le marché mondial des services de localisation a connu une croissance significative de la demande, principalement tirée par les services de localisation en extérieur. Ce segment détient 63,1 % du marché LBS et constitue sa principale activité. Cela est dû au fait que les appareils mobiles sont largement utilisés et que les gens souhaitent connaître leur position en déplacement. Ces solutions font désormais partie de nos routines quotidiennes, depuis la navigation avec des cartes pour suivre et gérer les solutions. L'application des services de localisation extérieure dans divers secteurs tels que le transport, la logistique, la vente au détail et le tourisme souligne leur utilité et leur adaptabilité dans différents secteurs. Cette large applicabilité est l'un des principaux moteurs de la solide trajectoire de croissance de ce segment, fixée à un TCAC de 24,44 % au cours des prochaines années. La croissance est soutenue par l'amélioration de la précision GPS, les progrès technologiques et l'intégration d'applications grand public et d'entreprise avec LBS.
des smartphones , y compris l'avènement de la technologie 5G, amélioreront encore la précision et la vitesse nécessaires aux services de localisation en extérieur. Ces améliorations ouvriront de nouvelles voies pour un marketing personnalisé, de meilleures interactions avec les clients, ainsi qu'une efficacité opérationnelle améliorée ; ainsi, les positionnant pour une expansion continue, car les informations de localisation en temps réel deviennent de plus en plus pertinentes pour les entreprises et les particuliers, renforçant ainsi sa position sur le marché LBS.
Par technologie : domination du GPS et essor du GNSS
Le GPS (Global Positioning System) domine le paysage technologique du marché mondial des services de localisation avec 34,72 % de part de marché. L'adoption généralisée de la technologie GPS, bien connue pour sa fiabilité et sa précision en matière de positionnement extérieur, a stimulé l'utilisation d'applications de localisation dans différents secteurs ; de la navigation, de la gestion de flotte aux services d'urgence, pour n'en citer que quelques-uns. Cela souligne l’importance des données de géolocalisation de haute précision pour garantir une prestation de services efficace et efficiente dans divers secteurs.
Cependant, le segment du système mondial de navigation par satellite (GNSS) gagne du terrain à un rythme alarmant et devrait dépasser les autres technologies avec un TCAC de 25,05 %. Cette perspective explique le fait que le GNSS offre une précision, une fiabilité et une couverture supérieures en utilisant des constellations de satellites provenant de différents systèmes. Ce conglomérat de technologies GNSS comprend des améliorations du traitement du signal et ses capacités d'intégration parmi d'autres technologies de détection de localisation se traduisent par de meilleures performances dans des environnements hostiles comme les canyons urbains ou les forêts denses sur le marché des services géolocalisés.
Avec le développement de la technologie GNSS, qui correspond également à une demande accrue de services de positionnement de haute précision, des transformations drastiques vont se produire dans ces secteurs. Ces progrès iront de l'amélioration des niveaux de précision des localisations sur les téléphones mobiles et les véhicules à la mise en place d'applications avancées dans le domaine agricole ; aviation; la navigation maritime, entre autres, ce qui en fait la prochaine frontière pour les idées innovantes en matière de services géolocalisés. Avec le temps, cela se traduira par de nouvelles opportunités de croissance, améliorant ainsi les perspectives générales du LBS mondial grâce à l'adoption des technologies GNSS comme moteur.
Par application : Cartographie et SIG, Intelligence d'affaires et analyses Naviguer vers l'avenir
Parmi tous les autres segments du marché mondial des services basés sur la localisation, la section Cartographie et système d’information géographique (SIG) occupe une part importante de 21,7 %. Cela est principalement dû à son importance dans la fourniture de données de localisation de base pour diverses activités telles que l'urbanisme, la gestion environnementale, le transport et la logistique, entre autres. La précision avec laquelle les technologies de cartographie et de SIG sont capables d’offrir des informations en a fait des outils que la prise de décision ne peut contourner diverses industries. En dehors de cela, le segment Business Intelligence & Analytics devrait connaître la croissance la plus rapide, avec un TCAC de 25,20 % sur la période de prévision. De telles tendances suggèrent qu’il existe un changement de paradigme dans la manière dont les entreprises utilisent les données de localisation pour obtenir divers avantages concurrentiels. Les outils de business intelligence (BI) et d'analyse basés sur la localisation permettent aux entreprises de découvrir des informations approfondies sur le comportement des consommateurs, les tendances du marché des services basés sur la localisation et l'efficacité opérationnelle. À cet égard, les solutions de BI et d'analyse deviennent de plus en plus nécessaires, en particulier lors de l'utilisation d'informations cartographiques en relation avec des processus métiers qui sont en grande partie responsables du lancement de nouvelles stratégies marketing, de programmes d'engagement client ainsi que d'innovations en matière d'allocation des ressources.
L'interaction entre la cartographie, le SIG, la BI et l'analyse devient plus évidente avec le temps, à mesure que le marché LBS progresse. Ces technologies améliorent non seulement la précision et l’utilité des données de localisation, mais les transforment également en renseignements exploitables. Cette convergence conduit ainsi à des applications avancées telles que l'analyse prédictive dans le commerce de détail ou l'analyse de données spatiales dans les villes intelligentes , marquant ainsi un changement dans la manière dont les données de localisation peuvent contribuer à de meilleurs résultats commerciaux ou même au bien-être sociétal.
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Par utilisateur final : le segment du transport et de la logistique domine
Sur la base des utilisateurs finaux, le segment du transport et de la logistique constitue le marché mondial des services de localisation avec plus de 17,6 % du capital. Cette position de leader repose sur la nécessité cruciale de solutions de localisation en temps réel, d'optimisation des itinéraires et de gestion de la chaîne d'approvisionnement proposées par ce segment. Les technologies LBS ont eu un impact profond sur l'industrie en créant des efficacités sans précédent, des coûts réduits et des expériences client améliorées qui font partie intégrante des activités commerciales dans un monde interconnecté qui évolue à un rythme rapide.
Le segment des médias et du divertissement du marché des services géolocalisés devrait enregistrer le TCAC le plus élevé de 25,63 % au cours de la période de prévision, selon le rapport de recherche de Research Corridor ; ce segment est stimulé par l'utilisation croissante de la technologie de réalité augmentée (AR) dans l'industrie des médias. En effet, cela implique qu'une telle augmentation montre à quel point les demandes des consommateurs évoluent pour s'adapter à un contenu immersif et interactif utilisant des données de localisation. Le rôle de LBS Technologies dans la transformation de l'engagement dans les médias et le divertissement ne peut être sous-estimé, comme le montrent des domaines tels que les jeux en réalité augmentée, la publicité géo-ciblée ou la diffusion de contenu individualisé.
À mesure que cette intégration continue de se développer, elle encouragera diverses formes d’innovation visant à inscrire les utilisateurs beaucoup plus profondément dans leur propre expérience tout en monétisant ces nouvelles expériences. La croissance explosive des médias et du divertissement, juxtaposée au fondamentalisme du transport/logistique, démontre à quel point il existe une diversité d'utilisations impactantes sur l'ensemble du spectre des utilisateurs finaux lorsqu'il s'agit de services basés sur la localisation (LBS), annonçant ainsi un avenir où « l'intelligence de localisation » continue d'être un moteur majeur. pour des changements transformationnels dans tous les secteurs.
Analyse régionale
L'Asie-Pacifique est en tête du marché mondial des services de localisation avec plus de 50 % de part de marché et devrait également connaître une croissance au TCAC le plus élevé de 25,49 % jusqu'en 2032. Cela est dû à de nombreux facteurs allant du progrès technologique à l'urbanisation rapide et aux changements culturels. ceux. Les forts taux de pénétration des smartphones et d'Internet dans la région constituent le fondement de la croissance de la demande de LBS. La Chine et l’Inde représentent à elles seules les deux plus grands marchés de téléphones intelligents qui stimulent l’utilisation de la navigation, des appels de taxi, de la livraison ou de toute autre application géolocalisée sur leurs appareils mobiles. L'expansion de l'accès à Internet dans la région accélère également l'adoption de solutions mobiles reposant sur LBS.
L’urbanisation en Asie-Pacifique entraîne simultanément de nombreuses opportunités et défis sur le marché. En raison des fortes densités de population, les outils de navigation ainsi que les solutions de ville intelligente doivent être basés sur des données de localisation pour une régulation efficace du trafic, une réduction des embouteillages et une amélioration de la productivité urbaine. La popularité croissante des recherches « à proximité » indique le besoin des utilisateurs d'informations instantanées et de services hautement localisés sur le marché des services géolocalisés.
LBS joue un rôle essentiel dans l'optimisation de la livraison sur le dernier kilomètre au sein du secteur florissant des achats en ligne dans les pays de la région Asie-Pacifique, grâce à un système de suivi des colis en temps réel qui sert des millions de consommateurs avec des produits achetés en ligne. GoJek, Zomato, Swiggy ne sont que des exemples de plateformes de livraison de nourriture/épicerie qui ont utilisé les fonctionnalités de suivi de localisation comme principale force motrice. Un exemple parfait est la relation entre LBS et l'industrie asiatique du jeu mobile, qui surpasse les autres à l'échelle mondiale ; des jeux comme Pokemon GO illustrent très bien ce point. En tant que telle, la géolocalisation contribue à créer un environnement de réalité augmentée dans lequel les joueurs peuvent interagir les uns avec les autres même sans se connaître.
Les gouvernements de pays comme le Japon, la Corée du Sud et la Chine sont de plus en plus engagés dans des initiatives spécifiques à l'APAC dédiées à la construction de villes plus intelligentes. Cela augmente ainsi la demande de technologies LBS capables de transformer la fourniture de services publics, y compris les systèmes de gestion urbaine, en plates-formes technologiques. En plus de ces fournitures ; tous les autres pays de l'APAC ont mené des recherches de pointe sur le LBS. Cependant, les préoccupations en matière de confidentialité restent primordiales sur le marché des services de localisation : une grande partie de la population de la région Asie-Pacifique semble plus susceptible de partager ses informations de localisation dans des cadres éthiques et réglementaires stricts. Cette tendance se reflète dans l’utilisation généralisée de fonctionnalités géosociales sur des plateformes comme WeChat. Cette ouverture a conduit à l'évolution d'entreprises LBE innovantes telles que les services locaux ; interactions améliorées sur les réseaux sociaux.
Principaux acteurs du marché des services basés sur la localisation
Aperçu segmentaire du marché
Par composants
Par type d'emplacement
Par technologie
Par candidature
Par utilisateur final
Par région
Attribut de rapport | Détails |
---|---|
Valeur de la taille du marché en 2023 | 65,79 milliards de dollars américains |
Revenus attendus en 2032 | 462,65 milliards de dollars américains |
Données historiques | 2019-2022 |
Année de référence | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Unité | Valeur (Mds USD) |
TCAC | 24.2% |
Segments couverts | Par composants, par type d'emplacement, par technologie, par application, par utilisateur final, par région |
Entreprises clés | Apple Inc., AT&T Inc., Bharti Airtel Limited, Cisco Systems, Inc., ESRI, Google LLC, HERE Technologies, IBM coopération, Microsoft coopération, Oracle coopération, Qualcomm Technologies, Inc., TomTom NV, Zebra Technologies, autres acteurs de premier plan |
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