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'오젬픽 효과'와 '액상형 노otropics'가 2030년까지 시장 성장의 판도를 바꿀 것인가?

현재 두뇌 건강 보조제 시장의 두 가지 거시적 트렌드가 2026년부터 2035년까지의 수요 곡선을 재편하고 있으며, 이 두 가지 트렌드 모두 10년 전에는 존재하지 않았습니다.

GLP-1 "두뇌 유출" 현상

GLP-1 작용제( 오젬픽 , 웨고비, 문자로)의 사용이 널리 확산됨에 따라 새로운 소비자 불편 사항으로 칼로리 부족으로 인한 인지 피로가 대두되고 있습니다. 급격한 체중 감소는 포도당 이용률 감소와 영양소 섭취 부족으로 인해 "뇌 안개" 현상과 무기력감을 유발하는 것으로 나타났습니다.

• 시장 기회: 급격한 체중 감량 과정에서 신경 밀도와 근육량을 유지하도록 설계된 보충제인 "GLP 이후" 보조제 제품군이 증가하고 있습니다.

RTD(Ready-to-Drink) 혁명

"알약 복용에 대한 피로감"은 뇌 건강 보조제 시장에서 소비자 유지를 가로막는 가장 큰 장벽으로, 대부분의 소비자들이 아침마다 "한 움큼의 알약"을 복용하는 습관을 거부하고 있습니다.

기능성 음료 시장(특히 L-테아닌, 알파-GPC, 사자갈기버섯 등을 함유한 인지 기능 향상 음료)은 캡슐형 건강보조식품보다 3배 빠르게 성장하고 있습니다.

2028년까지 " 에너지 드링크 " 코너는 "뇌 기능 개선 음료" 코너로 바뀔 가능성이 높습니다. 이는 고카페인 브랜드들이 "불안감"이라는 부정적인 이미지를 벗어나기 위해 "집중력 향상"을 강조하는 브랜딩으로 전환하고 있기 때문입니다.

두뇌 건강 보조제 시장에서 임상적 효능 검증을 통과한 "상위 5가지" 성분은 무엇일까요?

1. 마그네슘 L-트레오네이트(Magtein®): 혈뇌 장벽 투과제

구연산염이나 글리신산염과는 달리, L-트레오네이트는 혈뇌장벽(BBB)을 유의미하게 통과하여 뇌의 마그네슘 수치를 높이는 것으로 임상적으로 입증된 유일한 형태입니다.

• 시장 현실: 가격이 비쌉니다. 원자재 비용이 일반 마그네슘보다 5~7배 높습니다.
• 소비자 심리: "수면의 질"과 "불안 감소"에 대해서는 높은 만족도를 보였지만, "집중력 향상"에 대해서는 만족도가 낮았습니다.

2. 사자갈기 버섯 : "곡물에 균사체가 자란다"는 사기

이는 두뇌 건강 보조제 시장에서 가장 변동성이 큰 성분입니다. 아마존에서 판매되는 대부분의 제품은 곡물에서 배양한 균사체(전분 함량 높음, 에리나신 함량 낮음)이며, 버섯 자실체(베타글루칸 함량 높음)는 아닙니다.

• 측정 기준: 효능은 에리나신 A와 헤리세논 함량에 따라 달라집니다. 제품 라벨에 베타글루칸 함량(25% 이상)이 표시되어 있지 않으면, 사실상 비싼 쌀가루에 불과합니다.
• 전략적 전환: 베타글루칸 함량을 입증하는 제3자 HPLC 테스트 결과를 공개하는 브랜드가 신뢰 경쟁에서 승리하고 있습니다.

3. 시티콜린( 코그니진 ®): 신경 세포의 연료

이는 아세틸콜린(기억)의 전구체 역할을 하며 뇌세포막에 구조적 인지질을 제공합니다.

• 차별점: 고용량 알파-GPC에서 나타날 수 있는 심혈관계 위험(TMAO 생성)이 없기 때문에 장기간 사용에 있어 알파-GPC보다 우수합니다.
• 사용 사례: 생산성의 왕. 재택근무 환경의 핵심 요소입니다.

4. 아슈와간다(센소릴® / KSM-66®): 양날의 검

한때 두뇌 건강 보조제 시장의 총아였던 아슈와간다(Ashwagandha)는 장기 복용자들에게서 무감각증(감정 마비)이 보고되면서 전 세계적으로 역풍에 직면하고 있습니다. 

그 결과, 시장은 4주 복용 후 1주 휴식하는 "사이클링 프로토콜" 쪽으로 방향을 바꾸고 있습니다. 부작용 정보를 무시하는 브랜드는 레딧 리뷰에서 혹평을 받고 있습니다.

5. 포스파티딜세린(PS): 코르티솔 차단제

• 현황: 숨은 영웅. 노인의 인지 기능 저하와 관련하여 FDA 승인을 받은 유일한 건강 효능을 지닌 성분입니다.
• 성장세: 격렬한 운동이나 스트레스 후 코르티솔 수치 급증을 완화하는 효능 때문에 젊은 층 사이에서 인기가 높아지고 있습니다.

카페인을 대체할 "숨은 보석" 성분은 무엇일까요?

두뇌 건강 보조제 시장에서 "차세대 혁신 제품"을 찾는 관계자들은 카페인처럼 교감신경계를 자극하지 않으면서도 각성 효과를 제공하는 화합물에 주목해야 합니다.

• 파라크산틴: 카페인의 주요 대사산물입니다. 카페인과 같은 집중력 향상 효과를 제공하면서도 독성은 낮고 불안감을 줄여줍니다. Update와 같은 브랜드들이 이 분야를 선도하고 있으며, 기존 카페인 시장에 가장 큰 위협이 되고 있습니다.
• 사브록시®(오록실린 A): 도파민 재흡수 억제제(DRI). 바이오해킹 커뮤니티에서 매우 인기 있는 "리탈린 라이트" 효과를 냅니다.
• 에르고티오네인 : "장수 비타민"으로 알려져 있습니다. "두뇌 기능 향상"에서 "두뇌 노화"로 관심이 옮겨가면서, 버섯에서 추출한 이 강력한 항산화제에 대한 검색량이 급증하고 있습니다.

왜 "성취욕이 강한 사람들"이 "기억 보존형 사람들"보다 더 많은 돈을 쓰는 걸까요?

두뇌 건강 보조제 시장에서 구매자의 인구통계학적 프로필이 역전되었습니다.

• "기억 보호자"(60세 이상): 두려움 때문에 구매함. 가격에 민감함. 특정 브랜드에 대한 충성도가 높음. "보호"를 원함.
• '불안형 성취자'(25-45세): 고통 때문에 구매한다. 가격 탄력성이 낮다. 끊임없이 새로운 브랜드를 시도한다. 뇌 기능 저하와 사회 불안에서 '즉각적인 해소'를 원한다.

'불안감을 느끼는 성취형 인간' 집단의 고객 생애 가치(LTV)는 노년층 집단보다 40% 더 높습니다. 그 이유는 무엇일까요? 이들은 두뇌 건강 보조제를 커피처럼 매일 필요한 필수품으로 여기는 반면, 노년층은 증상이 나타날 때만 복용하는 약처럼 생각하기 때문입니다.

• 마케팅 시사점: "활동적인 노년층이 체스를 두는 모습"이라는 이미지는 이제 더 이상 통하지 않는다. 대세는 "스트레스에 시달리는 밀레니얼 세대가 마감일을 맞추기 위해 고군분투하는 모습"이다.

두뇌 건강 보조제 시장의 승자는 누구인가? 기존 거대 기업인가, 아니면 투명성을 최우선으로 하는 신흥 기업인가?

경쟁 구도는 "신뢰의 조정"을 겪고 있습니다

패배자들: "자체 개발 블렌드" 뒤에 숨어있는 기존 소매 브랜드들

"독자적인 혼합물"이란 제조업체가 10가지 성분을 나열할 수 있지만 캡슐의 99%를 가장 저렴한 성분으로 채울 수 있도록 허용하는 것입니다. 틱톡에서 과학 분석 영상이 넘쳐나는 시대에 이는 브랜드 자살 행위나 다름없습니다.

승자는 바로 "오픈 소스" 제형으로 두뇌 건강 보조제 시장을 장악하고 있다

Thesis와 Mind Lab Pro 는 모든 성분의 정확한 밀리그램 함량을 공개하는 브랜드입니다.

2025년 가장 성공적인 고객 확보 전략은 "맞춤형 노otropics 퀴즈"입니다. 사용자의 수면, 스트레스, 업무량에 대한 질문을 통해 브랜드는 "개인 맞춤형" 제품을 추천할 수 있습니다. 이는 일반적인 전자상거래 제품 페이지보다 전환율을 300%까지 높여줍니다.

미국 연방거래위원회(FTC)의 "질병 암시적 주장" 단속이 광고비 지출에 어떤 변화를 가져오고 있는가?

2025년부터 2026년까지 두뇌 건강 보조제 시장의 규제 환경은 매우 우호적입니다. 미국 연방거래위원회(FTC)는 인공지능(AI) 도구를 소셜 미디어에서 규정을 준수하지 않는 광고를 적발하고 있습니다.

• 주의해야 할 점: 판매자는 "불안", "우울증", "ADHD", "알츠하이머", "불면증"과 같은 단어를 사용해서는 안 됩니다. 이러한 질환은 의학적 질환입니다.
• 면책 조항: "구조/기능" 관련 주장을 사용해야 합니다. 예를 들어 "가끔 스트레스", "우울한 기분", "집중력", "각성도", "수면의 질" 등이 있습니다.
• '인플루언서' 함정: 이제 브랜드는 인플루언서의 발언에 대해 책임을 져야 합니다. 틱톡커가 "이게 내 ADHD를 치료해줬어"라고 말하면, 브랜드는 경고장을 받게 됩니다.

따라서 광고비는 규제 문제를 피하기 위해 직접적인 반응을 유도하는 "문제/해결책" 광고에서 "라이프스타일/성과" 브랜딩으로 이동하고 있습니다.

스마트 캐피털은 어디로 흘러가는가? 기술 통합 솔루션인가, 아니면 순수 소비재인가?

글로벌 두뇌 건강 보조제 시장에 대한 투자 이론은 "성장을 최우선으로"(2021-2023년)에서 "효능을 통한 고객 유지"(2025-2026년)로 전환되었습니다. 사모펀드는 더 이상 "브랜드"를 매입하는 것이 아니라 생태계를 매입하고 있습니다.

"웨어러블 통합" 가치 평가 프리미엄:

• 트렌드: 두뇌 건강 보조제 시장 투자자들은 피드백 루프를 완성하는 브랜드에 적극적으로 투자하고 있습니다.
• 작동 방식: 오우라 링(Oura Ring)이나 후프(Whoop) API와 연동되는 수면 보조제 브랜드를 상상해 보세요. 사용자가 알약을 복용하면 앱에 "오늘 밤 깊은 수면 시간이 14% 증가했습니다."라는 메시지가 표시됩니다.
• 재무적 측면: 순수 소비재 브랜드는 매출의 1.5배~2.5배에 거래되고 있습니다. 기술이 접목된 건강보조식품 브랜드(데이터를 통해 효능이 입증된)는 매출의 6배~8배에 거래되고 있습니다. 이러한 "효능 입증"은 고객 이탈률을 줄여주는데, 이는 건강보조식품 기업 가치 하락의 가장 큰 원인입니다.

"롤업" 전략(애그리게이터):

사모펀드(PE) 회사들은 특정 "단일 성분" 분야의 선두 기업(예: 최고의 마그네슘 브랜드, 최고의 오메가-3 브랜드, 최고의 버섯 브랜드)을 인수하고 있습니다. 또한, 이러한 기업들을 하나의 "브랜드 그룹"으로 통합하여 공급망 물류를 공유하고 교차 판매를 통해 고객 확보 비용(CAC)을 낮추고 있습니다.

임상 지식 기반 기술은 두뇌 건강 보조제 시장의 새로운 황금입니다:

벤처 캐피털은 제네릭 의약품을 제쳐두고 신규 식이 성분(NDI)이나 독자적인 전달 시스템(예: 커큐민/퀘르세틴 흡수율을 2000%까지 높이는 피토솜 기술)을 개발하는 기업에 투자하고 있습니다. 전달 메커니즘에 대한 지적 재산권을 보유하지 않으면 단순한 상품으로 취급받게 됩니다.

대부분의 두뇌 건강 보조제가 "급성 효과" 테스트에서 실패하는 이유는 무엇일까요?

이 섹션에서는 전 세계 뇌 건강 보조제 시장에서 생물학적 현실과 소비자 기대 사이의 차이점을 다룹니다.

약물동태학적 장벽:

진실: 혈뇌장벽(BBB)은 진화적으로 형성된 요새입니다. 저분자 약물의 98%와 대분자 영양소(예: 생 사자갈기버섯 폴리펩티드)의 거의 100%는 경구 투여 시 혈뇌장벽을 유의미한 양으로 통과하지 못합니다.

실패 원인: 생체 이용률 향상제(피페린이나 인지질 등)를 첨가하지 않은 원료 분말을 판매하는 브랜드는 값비싼 플라시보 가루를 파는 것과 마찬가지입니다.

"감각" 치트 코드:

• 전략: 즉각적인 효과 부족을 감추기 위해 브랜드는 "감각 자극제"를 사용합니다.
• 니아신( 비타민 B3 ): 피부가 화끈거리는 느낌(붉어짐)을 유발합니다. 사용자들은 이를 "효과가 나타나고 있다!"라고 해석합니다.
• 베타 알라닌: 감각이상(저림)을 유발합니다.
• 고용량 비타민 B12: 선명한 네온 옐로우 색상의 소변.

이러한 방법들은 첫날 고객 유지율을 높이지만, 인지적 성과가 나타나지 않을 경우 3개월 차 이탈로 이어집니다.

뇌 건강 보조제 시장의 BDNF 타임라인 공백:

뇌유래신경영양인자(BDNF)의 상향조절, 즉 "신경가소성"의 메커니즘은 바코파나 커피 열매 추출물과 같은 보충제를 꾸준히 4~12주간 섭취해야 해마의 구조적 변화가 나타납니다.

• 마케팅의 문제점: 12주가 걸리는 생물학적 공정에 대해 "4주 분량"의 제품을 판매하는 것은 비즈니스 모델의 구조적 결함입니다. 현명한 브랜드들은 효능 검증을 통해 소비자의 순응도를 높이기 위해 90일 분량의 "프로토콜" 패키지로 전환하고 있습니다.

5,000명이 넘는 레딧 사용자들은 "비싼 소변"에 대해 실제로 어떻게 생각하고 있을까요?

r/Nootropics, r/StackAdvice, 및 r/ Biohackers (2025-2026년 데이터)을 통해 이해관계자들이 일반적으로 간과하는 구체적이고 세부적인 불만 사항들이 드러났습니다.

"무쾌감증" 위기 (아슈와간다):

• 두뇌 건강 보조제 시장 동향: 현재 레딧에서 가장 부정적인 이야기는 아슈와간다를 장기간 복용하면 감정 둔화와 동기 상실(PSSD와 유사한 증상)로 이어진다는 것입니다.
• 위험 요소: 만약 어떤 브랜드가 아슈와간다를 "매일 장기간 스트레스 해소"용으로 광고한다면, 레딧 댓글에서 비난을 받을 가능성이 더 높습니다. 커뮤니티의 공통적인 의견은 "4주 복용 후 2주 휴식"을 철저히 지키는 것입니다.

"TMAO" 공포증(콜린):

오늘날, 교육 수준이 높은 소비자들은 심장 질환과 연관된 장내 세균의 콜린/카르니틴 분해 과정에서 생성되는 부산물인 트리메틸아민 N-옥사이드(TMAO)를 몹시 두려워합니다.

알파-GPC나 콜린 비타르트레이트를 고용량으로 사용하는 여러 두뇌 건강 보조제 브랜드들이 소비자들의 반발에 직면하고 있습니다. 이에 따라 소비자들은 기존의 인지 기능 개선제와 함께 복용할 수 있는 "마늘 추출물 기반 TMAO 억제제"를 찾거나, TMAO 생성과의 연관성이 상대적으로 약한 시티콜린으로 눈을 돌리고 있습니다.

"독자적인 배합"에 대한 혐오:

레딧 사용자들은 개별 성분 함량이 명시되지 않은 "뉴로 매트릭스 블렌드"라는 문구가 적힌 제품 라벨을 보면 자동으로 비추천하거나 조롱합니다. 2026년에는 '독자적인 블렌드'라는 표현 자체가 성분 함량을 낮게 표기했다는 것을 암시하는 것으로 여겨집니다.

"적층"의 복잡성:

• 기회: 사용자들은 단순히 한 가지 약만 복용하는 것이 아닙니다. 처방약(애더럴/바이반스)과 함께 보충제를 복용하고 있습니다.
• 격차: 이에 대한 공식적인 지침은 전무합니다. "L-티로신 복용 주기 조절을 통해 각성제 부작용을 예방하는 방법"과 같은 "상호 작용 가이드"를 조심스럽게 제공하는 브랜드들이 가장 충성도가 높고 고객의 고충을 잘 파악하고 있습니다.

두뇌 건강 보조제 시장의 미래 유통 경로는 약국 진열대일까요, 아니면 인스타그램 피드일까요?

채널 구성은 이제 "바벨 전략"이 되었습니다. 즉, 초고가 제품 시장(DTC)과 초편의 제품 시장(소매)에서 우위를 점하고 중간 시장은 압박받는 전략입니다.

메타/틱톡에서 CAC의 종말:

2026년에는 소셜 플랫폼에서의 고객 확보 비용(CAC)이 감당할 수 없을 정도로 높아질 것으로 예상됩니다(50달러짜리 와인 한 병을 구매하는 데 고객 한 명을 확보하는 데 60~80달러 소요).

• 변화의 흐름: 브랜드들이 "자체 커뮤니티"(Discord, Skool, Circle)로 방향을 전환하고 있습니다.
• 전략: 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 대신, 광고를 통해 "두뇌 건강 챌린지" 또는 "30일 집중력 향상 프로토콜" 커뮤니티로 트래픽을 유도합니다. 커뮤니티 내에서 신뢰가 형성된 후 판매가 이루어지도록 함으로써 고객 생애 가치(LTV)를 크게 높일 수 있습니다.

"소매 미디어 네트워크"(RMN) 플레이:

새로운 광고 전략: 월마트나 크로거에서 제품을 판매하는 것은 단순히 진열 공간을 확보하는 것만이 아니라, 웹사이트에 광고를 게재하는 것도 중요합니다.

월마트닷컴에서 "두뇌 비타민"을 검색했을 때 구글에서 검색했을 때보다 뇌 건강 보조제 시장에서 전환율이 더 높은데, 이는 사용자가 신용카드 구매 의도를 갖고 있기 때문입니다. 따라서 브랜드들은 구글 광고 예산을 아마존/월마트 자체 광고 네트워크로 옮기고 있습니다.

구독 피로감과 "이탈 절벽":

• 데이터: 구독 보충 서비스의 평균 유지 기간은 3.2개월입니다.
• 해결책: 스마트 브랜드들은 친환경적인 "리필 파우치"와 일일 섭취량 기록에 따라 포인트를 적립하는 "게임화된 로열티 프로그램"을 도입하고 있습니다. 비용 절감을 위해 물리적인 개봉 경험은 간소화하는 대신, 디지털 경험은 강화하고 있습니다.

공급망을 위협할 수 있는 지정학적 및 법적 위험은 무엇일까요?

뇌 건강 보조제 시장의 위험은 단지 이론적인 것에 그치지 않고, 물류 및 규제상의 난관에 직면해 있습니다.

"인도 회랑" 물류(홍해/수에즈 운하):

• 병목 현상: 홍해 해역의 지속적인 불안정으로 인해 뭄바이/첸나이(바코파/아슈와간다의 주요 생산지)에서 미국/유럽으로 가는 컨테이너 운송 비용이 주기적으로 세 배씩 상승하고 있습니다.
• 영향: '적시 생산(Just-in-Time)' 방식의 재고 관리를 하는 브랜드들이 재고 부족에 직면하고 있습니다. 이해관계자들은 최대 45일의 배송 지연에 대비하기 위해 국내 창고에 6개월분의 원자재 재고를 확보해야 합니다.

FDA의 "NDI" 무기:

• 위협 요인: 미국 식품의약국(FDA)은 미국 두뇌 건강 보조제 시장에서 신규 식이 성분(NDI) 신고 요건을 활용하여 "합성 식물 성분"을 금지하는 사례가 점점 늘어나고 있습니다.
• 주요 표적 성분: 합성 후퍼진 A, 빈포세틴, 특정 라세탐류 등이 집중적인 규제 대상입니다. 만약 어떤 브랜드가 1994년 이전 사용 이력이 없거나 신약 허가(NDI)를 받지 않은 성분을 사용하고 있다면, 해당 성분의 재고가 갑자기 압류될 위험이 있습니다.

결제 처리업체 "위험 완화":

• 재정적 위험: Stripe, PayPal, Shopify Payments는 "누트로픽스(뇌 기능 개선제)"를 "고위험군"(CBD와 유사)으로 분류합니다.
• 결과: 갑작스러운 계정 폐쇄가 빈번하게 발생합니다. 이해관계자는 위험도가 높은 결제 처리업체(예: NMI 또는 Authorize.net)의 백업 가맹점 ID(MID)를 준비해 두어야 하며, 그렇지 않으면 규정 준수 점검 중에 하룻밤 사이에 매출의 100%를 잃을 위험이 있습니다.

"연령 제한" 법안(캘리포니아 효과):

• 법률: (뉴욕과 캘리포니아의 법률을 모델로 한) 새로운 법안들은 미성년자에게 "체중 감량 및 근육 강화" 보충제 판매를 제한하는 것을 목표로 하며, 이는 두뇌 건강 보충제 시장에 심각한 부정적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
• 파급 효과: 많은 두뇌 건강 보조제에 크레아틴이나 신진대사 촉진제가 함유되어 있기 때문에 이러한 규제에 포함될 가능성이 높습니다. 브랜드들은 조만간 결제 시 엄격한 연령 확인(신분증 확인)을 의무화해야 할 수도 있으며, 이는 e스포츠 시장의 상당 부분을 차지하는 18세 미만 소비자의 구매 전환율을 급격히 떨어뜨릴 것입니다.

세그먼트 분석 

제품별로는 클린 라벨 수요와 임상 검증에 힘입어 천연 분자가 시장 점유율을 주도하고 있습니다

천연 분자들이 두뇌 건강 보조제 시장을 주도하고 있는데, 이는 소비자들이 합성 자극제를 거부하고 어댑토젠과 약용 버섯을 선호하기 때문입니다. 이러한 변화는 교와 하코(Kyowa Hakko)의 2025년 산업 보고서에서도 확인할 수 있는데, 이 보고서에 따르면 시티콜린과 같은 발효 비합성 성분에 대한 수요가 35% 급증했습니다. 가이아 허브(Gaia Herbs)와 같은 주요 업체는 2025년 4분기 이해관계자 업데이트에서 버섯 기반 제품(특히 사자갈기버섯)이 전체 매출의 40%를 차지하며 기존 종합 비타민을 넘어섰다고 밝혔습니다. 

또한, 책임 있는 영양 협의회(CRN)의 2025년 소비자 설문조사에 따르면 뇌 건강 제품 구매자의 72%가 효능보다 "식물성" 또는 "비GMO"라는 표시를 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났습니다. 이러한 추세로 인해 센트럼(Centrum)과 같은 기존 브랜드는 진열 공간을 확보하기 위해 2024년 말 "홀푸드(Whole Food)" 기반의 인지 기능 개선 제품 라인을 출시해야 했습니다. 더불어, 남멕스(Nammex)의 공급망 데이터에 따르면 버섯 자실체 추출물 원료 주문량이 전년 대비 55% 증가하여, 합성 대체재보다 식물성 효능을 중시하는 제조 동향이 확인되었습니다.

응용 분야별로 보면, 메모리 향상 기술이 매출의 4분의 1을 차지하며 고령화와 디지털 피로감 증가에 힘입어 성장을 주도하고 있습니다

기억력 향상 카테고리는 뇌 건강 보조제 시장에서 25.4%의 점유율을 차지하고 있는데, 이는 고령화와 젊은 층의 '디지털 치매'라는 두 가지 요인에 힘입은 결과입니다. 레킷츠의 2025년 연례 보고서에 따르면, 주력 기억력 브랜드인 뉴리바(Neuriva)는 특히 예방적 관리를 원하는 45~55세 연령층의 수요 증가에 힘입어 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 

영양학 저널(2025)에 발표된 임상 데이터는 특정 폴리페놀 혼합물이 기억력 유지에 도움이 된다는 사실을 밝혀냈으며, 이 연구를 인용한 브랜드의 3분기 매출은 18% 증가했습니다. SPINS(2025)의 소매 분석에 따르면 "기억력 지원"은 여전히 ​​가장 인기 있는 제품 라벨 문구로, 대중 시장 채널에서 "집중력 향상" 제품보다 2배 더 많이 판매되고 있습니다. 

또한, 프레바젠(Prevagen) 제조사인 퀸시 바이오사이언스(Quincy Bioscience)는 재구매율이 12% 증가했다고 보고하며 높은 소비자 유지율을 보여주었습니다. 마지막으로, AARP의 2025년 장수 연구에 따르면 노인의 68%가 기억력 보조제를 심장약만큼 필수적인 것으로 여기고 있어 이 시장의 지배력이 더욱 확고해졌습니다.

유통 채널별로는 슈퍼마켓이 시장을 장악하고 있으며, 뇌 건강 보조제 시장에서 누트로픽 제품이 틈새시장에서 일상용품으로 자리 잡고 있습니다

슈퍼마켓은 주간 장보기에 두뇌 건강 관련 제품을 포함시키면서 전문 매장의 입지를 위협하고 있습니다. 월마트는 2025년 건강 및 웰빙 브리핑에서 기능성 음료 진열 공간을 300% 확장하고, L-테아닌 함유 음료와 같은 인지 기능 개선 음료를 고객 유입이 많은 음료 코너로 옮기는 전략을 공개했습니다. 2025년 데이터에 따르면, 인지 기능 보조제의 슈퍼마켓 판매는 약국 판매보다 4배 빠르게 성장했는데, 이는 가격에 민감한 소비자들이 고가의 DTC 브랜드에서 저렴한 제품으로 눈을 돌리는 추세에 따른 것입니다. 타겟의 2025년 공급업체 보고서에서는 계산대에서 충동구매되는 1회용 두뇌 건강 보조제가 4,500만 달러의 추가 매출을 창출했다고 언급했습니다. 

또한 유니레버가 온닛(Onnit)을 주요 식료품 체인에 출시한 것과 같은 파트너십은 해당 분야의 대중적 매력을 입증했습니다. 그 결과, 홀푸드 마켓(Whole Foods Market)은 2025 회계연도에 식료품 코너 내 "기능성 버섯" 카테고리가 일반 건강보조식품 코너보다 22% 높은 매출을 기록했다고 발표했습니다.

뇌 건강 보조제 시장의 지역별 분석

북미는 높은 가처분 소득과 선진적인 바이오해킹 문화를 통해 전 세계 시장 점유율을 장악하고 있다

북미 지역의 43.1%에 달하는 매출 점유율은 이 지역의 적극적인 "최적화" 문화와 높은 1인당 지출에 힘입은 것입니다. NBJ(Nutrition Business Journal)의 2025년 산업 현황 보고서에 따르면 미국 가정의 두뇌 건강 보조제 보급률은 31%로 역대 최고치를 기록했습니다. 예를 들어, Thorne HealthTech는 2025년 재무 보고서에서 북미 시장을 장악한 이유로 밀레니얼 세대의 높은 프리미엄 "임상 효능" 제품 구매율을 꼽았는데, 이들은 인지 기능 개선을 위해 월평균 65달러를 지출하는 것으로 나타났습니다. 

또한, 펩시코는 포피 (Poppi)를 19억 5천만 달러에 인수하는 등 북미 기능성 음료 스타트업에 투자하고 있습니다(2025년 기준). 이는 "마시는 두뇌 건강" 시장이 거의 전적으로 미국 중심적임을 시사합니다. 2025년 애스튜트 애널리티카(Astute Analytica)의 소비자 건강 조사에 따르면 미국 기업 근로자의 58%가 직장 스트레스 관리를 위해 보충제를 복용하는데, 이는 유럽의 두 배에 달하는 수치입니다. 마지막으로, 미국 내 공급망은 여전히 ​​견고하며, 국내 수요를 충족하기 위해 인지 기능 개선 제품의 생산량이 14% 증가했습니다.

학업 부담 증가와 고령화로 인해 아시아 태평양 지역이 가장 높은 성장률을 보일 것으로 전망된다

아시아 태평양 지역의 두뇌 건강 보조제 시장은 치열한 학업 경쟁과 급속한 고령화에 힘입어 연평균 15.8%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 블랙모어스의 2025년 연례 보고서에 따르면 한국과 중국에서 학생들을 위한 "시험 대비" 보조제 시장은 전년 대비 40% 성장했습니다. 알리바바의 티몰 글로벌 2025년 광군절 데이터에 따르면 수입 두뇌 건강 브랜드는 국경을 넘어 거래되는 상위 5개 품목에 포함되었으며, 중국 1선 도시에서 수요가 60% 급증했습니다. 

일본의 기린 홀딩스는 치매 예방을 위해 특히 70세 이상 고령층을 겨냥한 자사 제품인 시티콜린/오르니틴 혼합제의 판매 호조를 보고했습니다. 

또한, 인도 아유르베다부의 2025년 수출 데이터에 따르면 아슈와간다와 바코파의 인접 아시아 시장 수출량이 25% 증가하여 지역 내 제품 개발을 촉진할 것으로 예상됩니다. 마지막으로, JD Health의 2025년 보고서에 따르면 중국 소비자의 45%가 인지 건강 증진을 위해 젤리 형태의 간편식 보충제를 선호하며, 이는 해당 지역의 제품 혁신을 가속화하고 있습니다.

유럽은 엄격한 유럽식품안전청(EFSA) 규정과 약국 신뢰 제도로 특징지어지는 성숙한 시장으로 남아 있습니다

유럽의 두뇌 건강 보조제 시장은 안정적이고 규제 장벽이 높아 이미 검증된 제약 등급 제품이 선호됩니다. 유럽 식품안전청(EFSA)은 2024년 말 인지 기능 개선 성분에 대한 두 가지 새로운 건강 효능 표시를 승인했으며, 바이엘 컨슈머 헬스는 이를 활용하여 2025년 독일과 프랑스 전역에 해당 기준을 충족하는 제품을 출시할 계획입니다. 

IQVIA의 약국 판매 데이터(2025년 기준)에 따르면 유럽에서 판매되는 두뇌 건강 보조제의 78%는 약사를 통해 판매되며, 약사는 신뢰할 수 있는 유통망 역할을 합니다. 따라서 순수 온라인 기반의 "바이오해킹" 브랜드는 사노피와 같은 신뢰도 높은 대기업에 비해 시장 점유율 확보에 어려움을 겪고 있습니다. 사노피의 인지 기능 개선 제품 라인은 4.5%라는 완만하지만 안정적인 성장률을 기록했습니다. 2025년 민텔 유럽 보고서에 따르면 유럽 소비자들은 "뇌 기능 개선제" 마케팅에 대해 매우 회의적이며, 지역 노동 문화와 부합하는 "정신적 피로 해소" 관련 주장을 선호하는 것으로 나타났습니다. 

또한 네슬레 헬스 사이언스는 2025년 유럽 포트폴리오를 확장하여 국가 보조 의료 시스템 통합으로 인해 8% 성장할 것으로 예상되는 인지 기능 저하 환자를 위한 의료 영양 분야에 집중할 계획입니다.

두뇌 건강 보조제 시장의 주요 기업

• 액셀러레이티드 인텔리전스 주식회사
• AlternaScript LLC
• 아우로빈도 파마 리미티드(나트롤, LLC)
• HVMN 주식회사
• 지능형 연구소
• 키뷰 랩스 주식회사
• 리퀴드 헬스 주식회사
• 내추럴 팩터스 뉴트리셔널 프로덕츠 유한회사
• 나우 푸드
• 온닛 랩스 유한회사
• 피크 누트로픽스
• 퓨어라이프 바이오사이언스 주식회사
• 퀸시 바이오사이언스 유한회사
• 레킷벤키저 그룹 주식회사
• 테바 제약산업 주식회사
• 기타 주요 플레이어

시장 세분화 개요

부산물

• 천연 분자
  • 아세틸-L-카르니틴
  • 알파 GPC
  • 시티콜린
  • 디하
  • 프리바이오틱스/프로바이오틱스/포스트바이오틱스
• 허브 추출물
  • 커큐민
  • 인삼
  • 은행나무
  • 기타
• 비타민과 미네랄
  • 비타민 B
  • 비타민 C와 E

신청을 통해

• 주의력 및 집중력
• 기억력 향상
• 수면 회복
• 스트레스 및 불안
• 노화 방지 및 장수
• 우울증 및 기분 장애

판매 채널별

• 약국
• 슈퍼마켓
• 온라인 상점
• 기타

지역별

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 나머지 서유럽
  • 동유럽
    • 폴란드
    • 러시아 제국
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