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L’« effet ozempirique » et les « nootropiques liquides » vont-ils redéfinir la croissance du marché d’ici 2030 ?

Deux macro-tendances sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale redessinent actuellement la courbe de la demande pour la période 2026-2035, deux tendances qui n'existaient pas il y a dix ans.

Le phénomène de « fuite des cerveaux » du GLP-1

Avec la généralisation de l'utilisation des agonistes du GLP-1 ( Ozempic , Wegovy, Mounjaro), un nouveau problème est apparu chez les consommateurs : la fatigue cognitive liée au déficit calorique. Une perte de poids rapide s'accompagne de plaintes de « brouillard cérébral » et de léthargie dues à une diminution de la disponibilité du glucose et des apports nutritionnels.

• Opportunité de marché : Nous constatons l’essor des compléments alimentaires « post-GLP » – des suppléments conçus pour préserver la densité neuronale et la masse musculaire lors d’une perte de poids rapide.

La révolution des boissons prêtes à boire

La « lassitude des pilules » est le principal obstacle à la fidélisation sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale, car la plupart des consommateurs rejettent le rituel matinal de la « poignée de pilules ».

Le segment des boissons fonctionnelles (en particulier les boissons axées sur les fonctions cognitives contenant de la L-théanine, de l'alpha-GPC et du champignon crinière de lion) connaît une croissance trois fois plus rapide que celui des compléments alimentaires en gélules.

D'ici 2028, le rayon des « boissons énergisantes » deviendra probablement celui des « boissons nootropiques ». Cela s'explique principalement par le fait que les marques riches en caféine se tournent déjà vers le marketing de la « concentration » pour se défaire de l'image négative associée à la nervosité.

Quels sont les 5 ingrédients « top 5 » qui réussissent réellement le test de validité clinique sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale ?

1. L-thréonate de magnésium (Magtein®) : Le pénétrateur de la barrière hémato-encéphalique

Contrairement au citrate ou au glycinate, le L-thréonate est la seule forme dont il a été cliniquement prouvé qu'elle traverse de manière significative la barrière hémato-encéphalique (BHE) et augmente de magnésium .

• Réalité du marché : c’est cher. Le coût des matières premières est 5 à 7 fois supérieur à celui du magnésium standard.
• Sentiment des consommateurs : satisfaction élevée concernant la « qualité du sommeil » et la « réduction de l’anxiété », satisfaction moindre concernant la « concentration » immédiate.

Le champignon à crinière de lion : l'escroquerie du « mycélium sur grain »

Il s'agit de l'ingrédient le plus instable du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale. La majorité des produits vendus sur Amazon sont à base de mycélium cultivé sur des céréales (riche en amidon, pauvre en érinacine), et non de carpophore (riche en bêta-glucanes).

• Critère d'évaluation : L'efficacité dépend de l'érinacine A et des héricénones. Si l'étiquette d'un produit n'indique pas le pourcentage de bêta-glucane (supérieur à 25 %), il s'agit essentiellement de poudre de riz coûteuse.
• Pivot stratégique : les marques qui publient des tests HPLC réalisés par un tiers prouvant la teneur en bêta-glucane gagnent la guerre de la confiance.

3. Citicoline ( Cognizin® ) : Le carburant neuronal

Il agit comme précurseur de l'acétylcholine (mémoire) et fournit des phospholipides structuraux aux membranes des cellules cérébrales.

• Différenciation : Supérieur à l'Alpha-GPC pour une utilisation à long terme car il ne comporte pas le même risque cardiovasculaire (production de TMAO) que l'Alpha-GPC à haute dose.
• Cas d'utilisation : Le roi de la « productivité ». C'est l'ingrédient essentiel des solutions de « travail à domicile ».

4. Ashwagandha (Sensoril® / KSM-66®) : une arme à double tranchant

Autrefois chouchou du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale, l'ashwagandha fait face à une vague de contestation dans le monde entier en raison de l'anhédonie (engourdissement émotionnel) signalée par les utilisateurs de longue date. 

Par conséquent, le marché évolue vers des « protocoles cycliques » : on informe les utilisateurs qu’il faut prendre le produit pendant 4 semaines, puis faire une pause d’une semaine. Les marques qui ignorent les effets secondaires essuient de vives critiques sur Reddit.

5. Phosphatidylsérine (PS) : Le bloqueur de cortisol

• Statut : Le héros méconnu. C’est le seul ingrédient bénéficiant d’une allégation de santé qualifiée de la FDA concernant le déclin cognitif chez les personnes âgées.
• Croissance : en forte hausse chez les jeunes générations pour sa capacité à atténuer les pics de cortisol après un exercice intense ou un stress important.

Quels sont les ingrédients « dormeurs » prêts à détrôner la caféine ?

Les acteurs du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale, à la recherche de la « prochaine grande innovation », devraient s'intéresser aux composés qui procurent une vigilance accrue sans le stress du système nerveux sympathique induit par la caféine.

• Paraxanthine : principal métabolite de la caféine, elle offre les mêmes bienfaits sur la concentration que la caféine, tout en réduisant sa toxicité et l’anxiété. Des marques comme Update font figure de pionnières dans ce domaine. Elle représente la plus grande menace pour le marché traditionnel de la caféine.
• Sabroxy® (Oroxylin A) : un inhibiteur de la recapture de la dopamine (IRD). Il produit un effet similaire à celui du Ritalin, très recherché par la communauté du biohacking.
• L'ergothionéine : connue comme la « vitamine de la longévité ». Alors que le discours passe de « stimulation cérébrale » à « vieillissement cérébral », ce puissant antioxydant (dérivé des champignons) connaît une croissance massive du volume de recherches.

Pourquoi les « personnes anxieuses qui réussissent » dépensent-elles plus que celles qui « préservent leurs souvenirs » ?

Le profil démographique des acheteurs sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale s'est inversé.

• Le « préservateur de souvenirs » (60 ans et plus) : achète par peur. Sensible au prix. Fidèle à une seule marque. Recherche une « protection ».
• Le « Performant anxieux » (25-45 ans) : achète par besoin. Insensibilité au prix. Connaissance éclectique des nouvelles marques. Recherche un soulagement immédiat de la confusion mentale et de l’anxiété sociale.

La valeur vie client (LTV) du groupe des « performants anxieux » est supérieure de 40 % à celle du groupe des seniors. Pourquoi ? Parce qu’ils considèrent les compléments alimentaires pour la santé cérébrale comme un produit du quotidien (au même titre que le café), tandis que les seniors les perçoivent comme un médicament (pris uniquement en cas de symptômes).

• Conséquence marketing : l’image des « seniors actifs jouant aux échecs » est dépassée. L’image gagnante est celle des « milléniaux stressés qui s’efforcent de respecter une échéance ».

Qui domine le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale : les géants historiques ou les nouveaux venus misant sur la transparence ?

Le paysage concurrentiel est en train de subir une « correction de la confiance »

Les perdants : les marques de distribution traditionnelles qui se cachent derrière des « mélanges exclusifs »

Un « mélange exclusif » permet à un fabricant d'afficher 10 ingrédients tout en remplissant 99 % de la capsule avec l'ingrédient le moins cher. À l'ère des vidéos d'explication scientifique sur TikTok, c'est du suicide commercial.

Les gagnants : Les formules « open source » dominent le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale

Thesis et Mind Lab Pro . Ces marques indiquent le dosage exact en milligrammes de chaque ingrédient.

La tactique d'acquisition client la plus performante de 2025 est le « Quiz nootropique personnalisé ». En interrogeant les utilisateurs sur leur sommeil, leur stress et leur charge de travail, les marques peuvent leur recommander un pack personnalisé. Cela augmente les taux de conversion de 300 % par rapport aux pages produits e-commerce classiques.

Comment les mesures répressives de la FTC contre les « allégations de maladies implicites » remodèlent-elles les dépenses publicitaires ?

Le contexte réglementaire du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale est hostile en 2025-2026. La FTC (Commission fédérale du commerce) a déployé des outils d'intelligence artificielle pour analyser les réseaux sociaux et détecter les allégations non conformes.

• Signaux d'alarme : les vendeurs ne peuvent pas utiliser des mots comme « anxiété », « dépression », « TDAH », « maladie d'Alzheimer » ou « insomnie ». Ce sont des affections médicales.
• La clause de non-responsabilité : ils doivent utiliser des allégations de type « structure/fonction » : « stress occasionnel », « baisse d’humeur », « concentration », « vigilance », « qualité du sommeil ».
• Le piège des influenceurs : les marques sont désormais responsables des propos de leurs influenceurs. Si un utilisateur de TikTok affirme : « Ceci a guéri mon TDAH », la marque reçoit un avertissement.

Par conséquent, les dépenses publicitaires se détournent des publicités à réponse directe axées sur le « problème/solution » au profit d'une stratégie de marque axée sur le « style de vie/la performance » afin d'éviter les déclencheurs réglementaires.

Où se dirigent les capitaux intelligents : vers les solutions technologiques intégrées ou vers les biens de consommation courante ?

Les théories d'investissement sur le marché mondial des compléments alimentaires pour la santé cérébrale ont évolué, passant de la « croissance à tout prix » (2021-2023) à la « fidélisation par l'efficacité » (2025-2026). Le capital-investissement n'achète plus des « marques », mais des écosystèmes.

La prime de valorisation « intégration portable » :

• La tendance : les investisseurs du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale financent activement les marques qui bouclent la boucle de rétroaction.
• Le principe : Imaginez une marque de compléments alimentaires pour le sommeil qui s’intègre à l’anneau Oura ou à l’API Whoop. L’utilisateur prend le comprimé, et l’application affiche clairement : « Votre sommeil profond a augmenté de 14 % cette nuit. »
• Données financières : Les marques de produits de grande consommation classiques se négocient entre 1,5 et 2,5 fois leur chiffre d’affaires. Les marques de compléments alimentaires intégrant la technologie (efficacité prouvée par des données) se négocient entre 6 et 8 fois leur chiffre d’affaires. Cette « preuve d’efficacité » réduit le taux de désabonnement, principal facteur de dévalorisation des compléments alimentaires.

La stratégie de « regroupement » (agrégateurs) :

Les sociétés de capital-investissement acquièrent des marques leaders sur un seul ingrédient (par exemple, la meilleure marque de magnésium, la meilleure marque d'oméga-3, la meilleure marque de champignons). Elles les regroupent ensuite sous une même bannière afin d'optimiser la logistique et de réduire les coûts d'acquisition client grâce à la vente croisée.

La propriété intellectuelle clinique est le nouvel or sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale :

Le capital-risque délaisse les formulations génériques pour financer les entreprises développant de nouveaux ingrédients alimentaires (NDI) ou des systèmes d'administration exclusifs (par exemple, la technologie des phytosomes pour augmenter l'absorption de la curcumine/quercétine de 2 000 %). Si vous ne détenez pas la propriété intellectuelle du système d'administration, vous êtes considéré comme un simple fournisseur de produits de base.

Pourquoi la plupart des compléments alimentaires pour le cerveau échouent-ils au test de « l'effet aigu » ?

Cette section aborde la réalité biologique par rapport aux attentes des consommateurs sur le marché mondial des compléments alimentaires pour la santé cérébrale.

La barrière pharmacocinétique :

La vérité : la barrière hémato-encéphalique (BHE) est une forteresse évolutive. 98 % des médicaments à petites molécules et la quasi-totalité des nutriments à grosses molécules (comme les polypeptides bruts de crinière de lion) ne traversent pas la BHE en quantités significatives lorsqu’ils sont ingérés par voie orale.

L'échec : les marques qui vendent des poudres brutes sans agents améliorant la biodisponibilité (comme la pipérine ou les phospholipides) vendent une poudre placebo coûteuse.

Les codes de triche « sensoriels » :

• La tactique : pour masquer l’absence d’effet immédiat, les marques utilisent des « agents sensoriels ».
• Niacine ( vitamine B3 ) : provoque une sensation de chaleur (picotements cutanés). Les utilisateurs interprètent cela comme un signe d’efficacité.
• Bêta-alanine : Provoque des paresthésies (picotements).
• Forte dose de vitamine B12 : urine jaune fluo.

Bien que ces astuces améliorent la rétention dès le premier jour, elles entraînent un désabonnement au troisième mois lorsque les résultats cognitifs ne se concrétisent pas.

Le déficit de données sur le BDNF dans le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale :

La régulation positive du facteur neurotrophique dérivé du cerveau (BDNF) — le mécanisme de la « neuroplasticité » — nécessite 4 à 12 semaines de supplémentation régulière (par exemple, avec du bacopa ou de l'extrait de fruit de café entier) pour manifester des changements structurels dans l'hippocampe.

• Le problème du marketing : vendre un flacon « pour 4 semaines » alors que le processus biologique dure 12 semaines constitue une faille structurelle du modèle économique. Les marques avisées optent pour des emballages « protocole » de 90 jours afin de garantir l’observance du traitement jusqu’à l’obtention de son efficacité.

Que disent vraiment plus de 5 000 utilisateurs de Reddit à propos de « l'urine chère » ?

L'analyse des sentiments des communautés r/Nootropics, r/StackAdvice et r/ Biohackers (données de 2025-2026) révèle des plaintes spécifiques et détaillées que les parties prenantes ignorent généralement.

La crise de l'« anhédonie » (ashwagandha) :

• État des lieux du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale : Le discours le plus néfaste qui circule actuellement sur Reddit est que la consommation à long terme d’ashwagandha entraîne un émoussement émotionnel et une perte de motivation (symptômes similaires au SSPP).
• Le risque : si une marque commercialise l’ashwagandha pour soulager le stress au quotidien et sur le long terme, elle risque d’être la cible de commentaires négatifs sur Reddit. La communauté s’accorde à dire qu’il faut l’utiliser par cycles : 4 semaines de prise, 2 semaines de pause.

La peur du « TMAO » (choline) :

Aujourd'hui, les consommateurs avertis sont terrifiés par le N-oxyde de triméthylamine (TMAO), un sous-produit du traitement de la choline/carnitine par les bactéries intestinales, lié aux maladies cardiaques.

Les marques de compléments alimentaires pour la santé cérébrale qui utilisent de fortes doses d'alpha-GPC ou de bitartrate de choline font face à une résistance croissante. Les consommateurs recherchent désormais des « inhibiteurs de TMAO à base d'extrait d'ail » à associer à leurs nootropiques, ou se tournent vers la citicoline, dont l'effet sur la production de TMAO est plus faible.

La haine du « mélange exclusif » :

Sur Reddit, les utilisateurs votent systématiquement contre tout produit affichant un « mélange Neuro-Matrix » sans indication du dosage de chaque ingrédient. En 2026, un mélange exclusif est perçu comme un aveu de sous-dosage.

La complexité de « l'empilement » :

• L'opportunité : les utilisateurs ne se contentent pas de prendre un seul comprimé. Ils mélangent des compléments alimentaires avec des médicaments sur ordonnance (Adderall/Vyvanse).
• Le fossé : il n’existe aucune recommandation officielle à ce sujet. Les marques qui proposent avec prudence des « guides d’interaction » (par exemple : « Comment alterner les prises de L-tyrosine pour éviter les coups de fatigue liés aux stimulants ») fidélisent une clientèle particulièrement sensible à ces problématiques.

Quel est l'avenir de la distribution des compléments alimentaires pour la santé cérébrale : dans les rayons des pharmacies ou sur Instagram ?

La répartition des canaux est devenue une « stratégie en haltère » : domination du segment ultra-premium (DTC) et du segment ultra-pratique (Retail), tandis que le segment intermédiaire est de plus en plus marginalisé.

La mort de CAC sur Meta/TikTok :

En 2026, le coût d'acquisition client (CAC) sur les plateformes sociales a atteint des niveaux insoutenables (60 à 80 USD pour acquérir un client pour une bouteille à 50 $).

• Le changement : les marques se tournent vers les « communautés détenues » (Discord, Skool, Circle).
• La stratégie : au lieu de diriger le trafic vers une page produit, les publicités redirigent le trafic vers une communauté « Défi santé cérébrale » ou « Protocole de concentration sur 30 jours ». La vente se conclut au sein de la communauté une fois la confiance établie. Cela augmente considérablement la valeur vie client (LTV).

Le « Retail Media Network » (RMN) Play :

La nouvelle publicité : vendre chez Walmart ou Kroger ne se résume pas à avoir de l'espace en rayon, il s'agit aussi d'acheter des espaces publicitaires sur leurs sites web.

La recherche de « vitamines pour le cerveau » sur Walmart.com affiche un taux de conversion plus élevé sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale que sur Google, car l'utilisateur a l'intention de payer par carte bancaire. Par conséquent, les marques réorientent leurs budgets publicitaires de Google Ads vers les réseaux publicitaires internes d'Amazon et de Walmart.

Fatigue des abonnements et « le précipice du renouvellement » :

• Les données : La durée moyenne de rétention d'un supplément par abonnement est de 3,2 mois.
• La solution : les marques avisées optent pour les sachets rechargeables (un atout écologique) et la fidélisation ludique (gagner des points en enregistrant sa consommation quotidienne). L’expérience d’ouverture du produit est simplifiée pour réduire les coûts, tandis que l’expérience numérique est renforcée.

Quels risques géopolitiques et juridiques pourraient faire dérailler la chaîne d'approvisionnement ?

Les risques liés au marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale ne sont pas seulement théoriques, ce sont de véritables mines logistiques et réglementaires.

Logistique du « corridor indien » (mer Rouge/Suez) :

• Le goulot d'étranglement : L'instabilité persistante des routes maritimes (mer Rouge) a périodiquement triplé les coûts des conteneurs de Mumbai/Chennai (plateformes pour le bacopa/ashwagandha) vers les États-Unis/l'UE.
• Conséquences : Les marques fonctionnant avec un système de gestion des stocks « juste-à-temps » sont confrontées à des ruptures de stock. Les acteurs du secteur doivent constituer un stock de matières premières équivalent à six mois de consommation dans leurs entrepôts nationaux afin de pallier les retards de livraison pouvant atteindre 45 jours.

L'arme « NDI » de la FDA :

• La menace : Aux États-Unis, la FDA utilise de plus en plus l'obligation de notification des nouveaux ingrédients alimentaires (NDI) afin d'interdire les « extraits botaniques synthétiques ».
• Cibles spécifiques : des ingrédients comme l’huperzine A synthétique, la vinpocétine et certains racétams sont particulièrement visés. Si une marque utilise un ingrédient dont l’usage n’est pas attesté avant 1994 ou pour lequel aucun NDI n’a été déposé, elle risque une saisie soudaine de ses stocks.

Traitement des paiements « Réduction des risques » :

• Risque financier : Stripe, PayPal et Shopify Payments classent les « nootropiques » comme présentant un « risque élevé » (similaire au CBD).
• Conséquence : les fermetures de comptes soudaines sont fréquentes. Les parties prenantes doivent impérativement disposer d’un identifiant marchand (MID) de secours auprès d’un processeur de paiement à haut risque (tel que NMI ou Authorize.net), sous peine de perdre la totalité de leur chiffre d’affaires du jour au lendemain lors d’un contrôle de conformité.

La législation sur le « contrôle de l'âge » (l'effet californien) :

• La loi : De nouveaux projets de loi (inspirés des législations de New York et de Californie) visent à restreindre la vente de compléments alimentaires « pour la perte de poids et la musculation » aux mineurs, ce qui aura un impact négatif important sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale.
• Conséquences : De nombreux compléments alimentaires pour le cerveau contenant de la créatine ou des stimulants métaboliques se retrouvent concernés par cette réglementation. Les marques pourraient bientôt être tenues de mettre en place une vérification stricte de l'âge (contrôle d'identité) au moment du paiement, ce qui réduirait considérablement les taux de conversion pour les moins de 18 ans (une part importante du marché de l'e-sport).

Analyse segmentaire 

Par type de produit, les molécules naturelles dominent le marché, portées par la demande de produits à étiquetage clair et la validation clinique

Les molécules naturelles dominent le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale, les consommateurs délaissant les stimulants de synthèse au profit des adaptogènes et des champignons médicinaux. Cette tendance est confirmée par le rapport sectoriel 2025 de Kyowa Hakko, qui constate une hausse de 35 % de la demande pour les ingrédients fermentés non synthétiques comme la citicoline. Des acteurs majeurs tels que Gaia Herbs ont indiqué dans leur rapport trimestriel du quatrième trimestre 2025 que les produits à base de champignons (notamment le champignon crinière de lion) représentent désormais 40 % de leur chiffre d'affaires total, dépassant ainsi les multivitamines traditionnelles. 

Par ailleurs, l'enquête 2025 du Conseil pour une nutrition responsable (CRN) auprès des consommateurs a révélé que 72 % des acheteurs de produits pour la santé cérébrale privilégient les allégations « à base de plantes » ou « sans OGM » à la puissance. Cette tendance a contraint des marques historiques comme Centrum à lancer des gammes cognitives « à base d'aliments complets » fin 2024 afin de conserver leur place en rayon. De plus, les données de la chaîne d'approvisionnement de Nammex montrent que les commandes de matières premières pour les extraits de corps fructifères ont augmenté de 55 % d'une année sur l'autre, confirmant ainsi une réorientation de la production vers l'efficacité des plantes par rapport aux alternatives synthétiques.

Par application, l'amélioration de la mémoire capte un quart des revenus, alimentée par le vieillissement de la population et la fatigue numérique

La part de 25,4 % que représente la catégorie des compléments alimentaires pour améliorer la mémoire sur le marché des suppléments pour la santé cérébrale est soutenue par la double pression du vieillissement de la population et de la « démence numérique » chez les jeunes générations. Le rapport annuel 2025 de Reckitt souligne que sa marque phare pour la mémoire, Neuriva, a enregistré une croissance à deux chiffres, notamment grâce à la tranche d'âge des 45-55 ans en quête de soins préventifs. 

Les données cliniques publiées dans The Journal of Nutrition (2025) ont établi un lien entre certains mélanges de polyphénols et la rétention de la mémoire, ce qui a directement augmenté les ventes des marques citant cette étude de 18 % au troisième trimestre. Les analyses de vente au détail de SPINS (2025) indiquent que l'allégation « Soutien de la mémoire » reste l'allégation d'étiquette la plus populaire, surpassant les produits « Concentration » dans un rapport de 2:1 sur les circuits de distribution de masse. 

Par ailleurs, Quincy Bioscience (fabricant de Prevagen) a enregistré une hausse de 12 % du taux de réachat, signe d'une forte fidélisation de la clientèle. Enfin, l'étude de longévité 2025 de l'AARP a révélé que 68 % des seniors considèrent désormais les compléments alimentaires pour la mémoire comme aussi essentiels que les médicaments pour le cœur, confirmant ainsi la position dominante de ce segment.

Par canal de distribution, les supermarchés contrôlent les circuits de distribution à mesure que les nootropiques passent d'un marché de niche à un produit de consommation courante sur le marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale

Les supermarchés ont détrôné les magasins spécialisés en intégrant la santé cérébrale aux courses hebdomadaires. Le rapport Santé et Bien-être 2025 de Walmart a révélé une stratégie visant à tripler l'espace consacré aux boissons fonctionnelles, en plaçant les boissons cognitives (comme celles contenant de la L-théanine) dans les rayons les plus fréquentés. Les données de 2025 montrent que les ventes de compléments alimentaires pour les fonctions cognitives en supermarché ont progressé quatre fois plus vite que celles en pharmacie, sous l'effet de la volonté des consommateurs, soucieux de leur budget, de se tourner vers des produits moins chers que les marques haut de gamme vendues directement au consommateur. Le rapport fournisseurs 2025 de Target a noté que les shots pour le cerveau en dose unique, vendus sur un coup de tête aux caisses, ont généré 45 millions de dollars de revenus supplémentaires. 

Par ailleurs, des partenariats comme celui d'Unilever pour le lancement d' Onnit dans les grandes chaînes de supermarchés ont confirmé l'attrait du secteur auprès du grand public. En conséquence, Whole Foods Market a indiqué que sa catégorie « Champignons fonctionnels » avait enregistré une performance supérieure de 22 % à celle du rayon des compléments alimentaires au cours de l'exercice 2025.

Analyse régionale du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale

L'Amérique du Nord contrôle la part de marché mondiale grâce à un revenu disponible élevé et à une culture du biohacking avancée

La part de marché de 43,1 % en Amérique du Nord s'explique par une culture de l'optimisation très dynamique et des dépenses par habitant élevées. Le rapport 2025 du NBJ (Nutrition Business Journal) sur l'état du secteur indique que le taux de pénétration des compléments alimentaires pour le cerveau dans les foyers américains a atteint un niveau record de 31 %. Par exemple, le rapport financier 2025 de Thorne HealthTech attribue sa position dominante en Amérique du Nord à l'adoption massive de ses formules haut de gamme « à efficacité clinique » par les millennials, qui dépensent en moyenne 65 $ par mois pour le soutien cognitif. 

Par ailleurs, l'investissement de PepsiCo dans les start-ups nord-américaines de boissons fonctionnelles (2025), via l'acquisition de Poppi , une marque de soda prébiotique basée aux États-Unis (Austin, Texas), pour 1,95 milliard de dollars, a montré que le marché des « boissons favorisant la santé cérébrale » est presque entièrement concentré aux États-Unis. Une enquête Consumer Health d'Astute Analytica, menée en 2025, a révélé que 58 % des employés américains d'entreprises consomment des compléments alimentaires pour gérer le stress au travail, soit le double du taux observé en Europe. Enfin, les chaînes d'approvisionnement américaines restent robustes, la production nationale de mélanges pour les fonctions cognitives ayant augmenté de 14 % afin de répondre à la demande locale.

La région Asie-Pacifique devrait connaître la plus forte croissance en raison de la pression académique et du vieillissement de la population

La croissance annuelle composée (TCAC) projetée de 15,8 % pour la région Asie-Pacifique est tirée par une forte concurrence académique et le vieillissement rapide de la population sur le marché mondial des compléments alimentaires pour la santé cérébrale. Le rapport annuel 2025 de Blackmores a souligné que les compléments alimentaires destinés aux étudiants pour faciliter la réussite aux examens ont progressé de 40 % en glissement annuel en Corée du Sud et en Chine. Les données de Tmall Global 2025 d'Alibaba pour la Journée des célibataires ont révélé que les marques importées de compléments pour la santé cérébrale figuraient parmi les cinq premières catégories transfrontalières, avec une demande en hausse de 60 % dans les principales villes chinoises. 

Au Japon, Kirin Holdings a fait état de fortes ventes de ses mélanges exclusifs de citicoline/ornithine, ciblant spécifiquement le « marché argenté » (personnes de plus de 70 ans) pour la prévention de la démence. 

Par ailleurs, les données d'exportation du ministère indien de l'Ayush pour 2025 ont révélé une augmentation de 25 % des expéditions d'ashwagandha et de bacopa vers les marchés asiatiques voisins, stimulant ainsi le développement de formulations régionales. Enfin, un rapport de JD Health publié en 2025 a noté que 45 % des consommateurs chinois privilégient désormais les compléments alimentaires sous forme de « snacks » (gommes/gelées) pour leurs bienfaits sur la santé cognitive, ce qui favorise une innovation rapide des produits dans la région.

L'Europe demeure un marché mature, caractérisé par une réglementation stricte de l'EFSA et un système de confiance des pharmaciens

Le marché européen des compléments alimentaires pour la santé cérébrale se caractérise par sa stabilité et des contraintes réglementaires élevées, favorisant les produits pharmaceutiques établis. L'Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) a approuvé deux nouvelles allégations de santé concernant les ingrédients cognitifs fin 2024, dont Bayer Consumer Health a profité pour lancer des produits conformes en Allemagne et en France en 2025. 

Les données de ventes en pharmacie d'IQVIA (2025) indiquent que 78 % des compléments alimentaires pour le cerveau en Europe sont vendus par les pharmaciens, qui jouent un rôle de filtre et de confiance. Par conséquent, les marques de « biohacking » exclusivement en ligne peinent à se faire une place sur le marché, contrairement aux géants reconnus comme Sanofi, dont la gamme de produits cognitifs a connu une croissance modeste mais stable de 4,5 %. Un rapport Mintel Europe de 2025 a révélé que les consommateurs européens sont très sceptiques quant au marketing des « nootropiques », préférant les arguments liés à la « fatigue mentale », qui correspondent aux réalités du monde du travail local. 

Par ailleurs, Nestlé Health Science a élargi son portefeuille européen en 2025, en se concentrant sur la nutrition médicale pour le déclin cognitif, un segment en croissance de 8 % grâce à l'intégration des soins de santé subventionnés par l'État.

Principales entreprises du marché des compléments alimentaires pour la santé cérébrale

• Accelerated Intelligence Inc
• AlternaScript LLC
• Aurobindo Pharma Limited (Natroll, LLC)
• HVMN Inc
• Laboratoires intelligents
• KeyView Labs, Inc
• Santé liquide, Inc
• Produits nutritionnels Natural Factors Ltd
• NOW Foods
• Onnit Labs, LLC
• Nootropiques de pointe
• Purelife Bioscience Co., Ltd
• Quincy Bioscience, LLC
• Reckitt Benckiser Group plc
• Industries pharmaceutiques Teva Ltd
• Autres joueurs importants

Aperçu de la segmentation du marché

Sous-produit

• Molécules naturelles
  • Acétyl-L-carnitine
  • Alpha GPC
  • Citicoline
  • DHA
  • Pré/Pro/Postbiotiques
• Extrait de plantes
  • curcumine
  • Ginseng
  • Ginkgo biloba
  • Autres
• Vitamines et minéraux
  • Vitamine B
  • Vitamine C et E

Sur demande

• Attention et concentration
• Amélioration de la mémoire
• Récupération du sommeil
• Stress et anxiété
• Anti-âge et longévité
• Dépression et humeur

Par canal de vente

• Pharmacies
• Supermarchés
• Boutiques en ligne
• Autres

Par région

• Amérique du Nord
  • Les États-Unis
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • Europe occidentale
    • Le Royaume-Uni
    • Allemagne
    • France
    • Italie
    • Espagne
    • Le reste de l'Europe occidentale
  • Europe de l'Est
    • Pologne
    • Russie
    • Le reste de l'Europe de l'Est
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • Corée du Sud
  • ASEAN
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Moyen-Orient et Afrique
  • Arabie Saoudite
  • Afrique du Sud
  • Émirats arabes unis
  • Reste du Moyen-Orient
• Amérique du Sud
  • Argentine
  • Brésil
  • Le reste de l'Amérique du Sud